【SEO搜尋引擎優化】自學手冊,12大主題Google關鍵字優化教學

SEO意思是什麼?網站使用SEO做什麼?SEO優點?SEO教學課程去哪找?SEO是近年非常熱門的【行銷技術】,雖SEO技術不易學,且綜合多種專業能力,但透過SEO可以讓網站【免費的】接觸到更多的網站訪客,進而帶來網站的【變現、業績、客戶】,並且行銷能力是遠源流長,網站流量是又精又純又高轉換,所以企業是愛不釋手。
貴設計手中某個網站透過SEO每月網賺被動收入高達4、5萬,且仍在持續升高。若將SEO用在公司產品單價上萬,所帶來的變現能力一定不只如此,這就是SEO。

近四個月的Google AdSense收益

近四個月的Google AdSense收益

接著再看一張圖,以下是貴設計某個網站在2020/10/24~2022/02/23 (16個月),SEO所帶來的網站曝光及網站被點擊進來的次數。網站曝光已是上"億",進來網站也有高達218萬人了。這就是SEO。 SEO帶的流量
所以學習SEO帶來的效益是長而久遠又低成本,可參考以下的SEO總結。接著讓貴設計為您分享更多SEO的教學。

📌 行銷能力長而久遠📌 廣告費用無需費用
📌 流量來源搜尋而來的自然流量📌 基本操作持續寫文章
📌 技術又難又高。需懂程式、寫文章、UIUX..📌 教學資源極多。文章影音、SEO課程都有
📌 優點提高網站能見度,消費者主動找到。長期自然流量、精準客戶...。📌 缺點技術專業高、發酵時間長,不適於短期推廣。

SEO介紹

現代人找疑惑找解答,除了問算命仙以外,首要就是問Google,例如輸入"台北豪華酒店",就出現以下的搜尋結果(稱為自然搜尋結果 SERP)。又或者問問今日的天氣、俄烏大戰、確診人數...等等。

自然搜尋結果

所以利用Google搜尋鍵入問題(稱之為關鍵字)尋找答案,已是生活日常。這個日常看似微不足道的動作,背後卻是龎大的商機,你知道一天發生了多少次這種的動作呢?Google平均每秒鐘發生超過4萬次的搜尋,每日可是高達上十、百億的人使用Google搜尋,依照下圖說明某天就已經20幾億的搜尋了。 (資料來源:Google Search Statistics)。

google-search-statistics

那大家都慣用什麼瀏覽搜尋呢?參考下表就知道Chrome高達近90%的市佔率。

大家都慣用什麼瀏覽搜尋

接著最夯的搜尋引擎呢?下圖說明近60%的人使用Google搜尋引擎。

最夯的搜尋引擎

所以全球最多人使用的瀏覽器是Chrome、全球最多人使用的搜尋引擎是Google,一面倒得都是Google,所以今天一定也使用Google了吧。

前一個章節說到每日有上十、百億的人每日在Google搜尋只為了找尋解答,使用者再依據Google搜尋的自然結果,選擇個人覺得正確的網頁。 而依據下圖了解近7成的使用者只會點擊排名前三個的搜尋結果。

排名點擊率 若排名在第三位之後,被點擊的機率大大減低。但要如何才能夠進入自然搜尋前三名呢?這就是SEO的魔力了。

SEO稱為搜尋引擎最佳化,是一種行銷的技術(自來客行銷、集客式行銷、inbound marketing)。全世界每天都有上億次的人口,在Google輸入關鍵字做搜尋。如果搜尋出來結果的第一名,就是你的商務中心名稱(舉例),可想而知那個就是"黃金店面",黃金店面帶來的人潮就是金流了,重點是還不用付房租、更棒的一旦搶上黃金店面,還不容易落入別人他手,是有辦法獨佔長長久久的可能性的。
可參考下圖是貴設計的另一個網站,"商務中心"這組字已經佔據Google排名第二名長達16個月。 商務中心

讓我們聽聽官方單位Google來為您解釋什麼是SEO:

什麼是 SEO? (影片來源: Google Webmasters)

所以有別於Google廣告,SEO是種長效性的行銷方法,而且不用付任何的行銷費用。所以貴設計大力推薦您學習SEO,您可以參考熱門暢銷書 SEO超入門的作家嚴家成老師所開設的 SEO課程。貴設計上過課,真心推薦。

『網頁與谷歌的距離,可以決定網頁能否與網友相遇;而網頁能否讓網友滿意,也會決定網頁與谷歌的距離。SEO就是縮短網頁與谷歌距離的操作,也是使得網頁讓網友滿意的要素。』

嚴家成 - 亞洲搜尋行銷協會講師

➡ 亞洲搜尋行銷協會官網亞洲搜尋行銷協會FB粉絲團

SEO是什麼

要討論SEO如何為網站帶來免費流量之前,先了解一下【集客式行銷單】Inbound marketing (or 自來客行銷、搏來客行銷)由字面來解釋,就是"集客"之後再來行銷,再白一點就是找一堆客戶群到您的網站後再來做 宰割 行銷。而集客的方式以目前來說多由"部落格行銷、搜尋引擎行銷(SEO)、社群行銷、網紅"來實作。

其原理是透過無私的分享知識與有價內容或產生消費者有興趣的內容,讓潛在顧客主動透過Google找上你,並閱讀你高質量文章進而相信你,對你的品牌、服務產生信任,最後變成付費客戶。

回到這小章節的主題,SEO如何為網站帶來免費流量的前提動作就是產生有價內容的網頁,接著只要讓Google推薦你的網頁即可。同上述商務中心的例子,你需先【產出網頁】,產出一篇關於商務中心的網頁。並且開始做【SEO技術】,讓Google更願意大大的曝光該文章,如此就可以免費取得流量 。以下我們來看看網路上真實操作的情形。

有思考過寫一篇文章到底能為網站帶來多少流量嗎?以下是一篇關於【陽金公路百年快炒店】的文章 陽金公路百年快炒店
請看紅色框1的部份,這的意思是指只要在Google搜尋該些關鍵字,該文章就會排名在Google搜尋出來的結果(稱自然搜尋結果)曝光多少次、被點擊多少次、甚至是這28天內的Google排名。所以該篇文章共囊括5*71共305個關鍵字,都會為網站帶來曝光。
再來看以下的圖,是文章【商標註冊申請】流程教學的GA統計圖,這個文章為網站在10個月帶來了28000次的網頁瀏覽量。 商標註冊 所以一個網址的內容其實會搜羅很多組關鍵字,有些關鍵字是大字(指月搜尋量很大)、有些是小字(月搜尋量很小),這些字若有優秀的排名都會為網站帶來更多的流量。

  1. 行銷效益長久
  2. 流量精準
  3. 轉換成本低
  4. 廣告費成本低
  5. 長期經營、被動流量
  6. 優質內容分享、品牌信任度高
  7. 極適合長春型產品

  1. 網站排名需時間發酵
  2. 技術難度高
  3. 需不同專業能力整合
  4. 不易於短期性產品
  5. 有流量天花版
  6. SEO技術債高,時時追著Google演算法跑

SEO跟Google關鍵字廣告的差異在哪邊呢?請參考如下

Google關鍵字廣告SEO
排名位置最前面較後面
排名機制付費即排名長時間培養
費用昂貴便宜
行銷時效廣告下架即沒有長效
轉換率較弱較強
適用時機促銷活動、季節性產品、短期性商品長春型產品
行銷模式推式拉式

GoogleAd 、FB廣告行銷為大眾熱愛使用的行銷方法(Outbound Marketing的一種),它的行銷目的是在潛在客戶心中建立強烈印像,以便在未來有需求時,想到我們進而購買產品。 所以你會在廣播、電視、雜誌、Email、報紙、電話、網站整天被廣告轟炸,因此廣告是無所不在、充斥在各種的載具,所以會導致"很。討。人 。厭。的。感。覺。" 這種商家去找客戶的方式會有著轉換率低落的致命傷,所以愈來愈多的公司企業採用搜尋引擎優化SEO(Inbound Marketing、集客式行銷)的方式做行銷。
集客式行銷的方法是提供有益內容與顧客建立信賴關係,並讓顧客主動購買的手法。所以二種最大的差異在,一個是主動推銷你購買,一個是出於建立起信賴後而購買。而SEO的方法便是提供大量有益於訪客的內容 在文章內進而建立起信賴,接著置入廣告推廣、呼籲行動,而產生交易。 所以搜尋引擎優化(SEO)相較於傳統利用Google廣告、FB廣告取得的流量的品質會更精純。
請參考以下的數據,網站訪客透過不同管道(付費流量即廣告、搜尋流量即SEO)進來網站的行為 ads vs seo ads vs seo 由上二個表顯示出SEO的流量比Google廣告導入的流量相對的精純。可以從紅色框的"單次工作階段、平均停留時間、跳出率"看出。 只要是搜尋流量,網站訪客的單次工作階段高、平均停留時間長、跳出率也較低。造成這個主要的差異就是行銷模式"推銷與拉攏"的差異。

在SEO缺點部份提到,它的缺點就是技術能力有點高,且要跨專業能力。這邊我們就來聊聊需要哪些能力。

  1. 文章撰寫,是整個SEO中最重要的能力。不願意、不寫文章的話,就不建議你走SEO這塊。若要外包找SEO內容寫手,一篇SEO文章曾看過喊到7000~8000元上下。
  2. 基本的HTML程式撰寫能力是必需的,HTML自學請參考W3School的HTML教學
  3. 行銷能力,至少要會看Google Analytics(GA)、Google Search Console(GSC)、Google Ads甚至其他的SEO軟體,如ahref、similar web之類的。
  4. Wordpress後台操作能力。當然若您是使用wix、weebly之類的,也必需了解它們的後台操作方式。
  5. UIUX優化能力,良好的UIUX體驗有益於拉長使用者的平均停留時間、轉換率。
  6. 英文能力,因為最新的Google演算法都是先由英文發佈消息的。不然就是請務必關注其他的SEO粉絲團。

SEO的工作不外乎就是為企業帶來更多的自然流量,所以是日也操SEO、眠也操SEO。所以擅於透過各種觀察工具對網站進行搜尋引擎優化的動作是基本的。
而SEO的優化在不同企業還需要針對不同語言、不同搜尋引擎做優化,例如Yahoo、bing。甚至針對【不同的平台】也有所謂的搜尋引擎優化,如Linkedin SEO蝦皮SEO、youtube SEO都有可能是工作範疇的一部份。而一般工作日常均會包含以下任務。

  1. 公司SEO策略落實
  2. 網站索引與健康程度監測(GSC)
  3. 網站流量監測(GA)
  4. 關鍵字提交、探索,競品關鍵字分析
  5. 觀察 Google 搜尋引擎演算法的變動並採取對應的行動
  6. 整合跨部門團隊合作,確保SEO最佳化
  7. 文案、文章撰寫
月薪水則落在4~5萬不等。

  1. Harris先生:【Harris近況分享】與線上課程調查 | Harris先生..連結官網
  2. 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院:最權威的SEO知識來源 ~ 本網探討SEM搜尋引擎行銷、 SEO搜尋引擎最佳化/搜尋引擎優化/SEO網站優化、網路行銷等相關的訊息及技術內容..連結官網

SEO前置動作

SEO的排名是以"網頁"為單位,所以Google搜尋出來,都是一個一個的網頁,而要有網頁的前提必需要有一個網站,所以你有網站了嗎?現在已經2022年,有很多的平台、軟體工具都可以輕易、簡單又免費的幫你打造一個網站,貴設計認為最方便的就是BloggerGoogle協作平台。Google產品可信賴度高,不怕會倒閉,當然你也可以尋找其他平台,但最最重要的三個考量點,請參考如下

  1. 自有網域,而非子網域:子網域做的搜尋流量均屬於別人家的,非你自有的。
  2. 確保網站主機商可以活的又遠又久:SEO需要長時間發酵,若主機商沒有你的網站活的久,至少要能夠簡單的做網站搬家。所以選擇Wordpress網頁設計會最適當。
  3. 套裝軟體、平台對SEO的掌控能力要高:有很多平台可以輕易建置網站,但對於SEO支援的能力卻是非常的差。
  4. 網站基本標配:RWD響應式網站Https加密協定網站下載速度快

講到作家魂,很簡單的就是請勤奮的寫文章、寫文章繼續寫文章,SEO的能量將會逐日增加,並持續累積能量,屆時Google怎麼搜尋就都很容易搜到貴網站的資料,當一個網站有流量的時後,就是變現的能力了。所以請保持你的作家魂,常保一顆熱烈的心不停的產出新文章,更新優化你的文章,如此會為你的網站SEO帶來第二次的高潮。以下1的地方為貴設計網站剛建立的時後很勤奮寫文章,但大約到了5月中間後,生意量變大了就停止產出了。直到2的地方,也就是2022的2月時貴設計將舊有的文章重新更新優化,結果又帶來第二次的高潮了。 寫文章 藍色的線條代表每日透過Google搜尋點進來的次數

這邊額外提出一點請注意,專業的你在自身領域是佼佼者,但在撰寫SEO文章,請使用平易近人,常人使用的文字敘述,非過度專業的詞彙。貴設計客戶有些是商標事務所、文字工作者,他們的文章專業性高或者文章詞句優美,但也就是過度專業、過度優美,其實並非一般Google使用者會輸入的關鍵字,所以跟本不會搜尋到你的文章。因此回到SEO的文章,就是把大家常用搜尋的關鍵字放入文章內就對了。

SEO是一種以內容為主的行銷方法,所以產生內容就是第一重要的事情。所以在企業決定導入SEO的首要事情,就是盤整有什麼內容資源,不管是文字、影音、圖片、可下載的PDF檔、統計圖都是可用來產生一篇文章很不錯的素材。 有了素材之後,接著就是寫文章將這些素材置入文章內,並透過清楚易懂、一目了然甚至是精美的排版呈現出來即可。
但當要開始寫文章,最大的難題就是沒有產業知識。例如貴設計自已會操作SEO,但要我們操作醫美的SEO,對我們來說就會是一件不易的事情,因為我們沒有醫美的知識、更不用說可以用醫美相關的詞彙洋洋灑灑的寫出一篇詞藻華麗的文章, 硬著頭皮寫只會寫出華麗但空泛的詞藻文章。所以在寫文章之前,你具備產業知識了嗎?

你說我就是不會寫文章怎麼辦呢?我們會建議你,你不會寫文章,還是要偶爾發發文,例如最新消息、優惠活動。這樣子的好處有

  1. 至少證明該網站仍是有在經營。
  2. 有發文都會被Google收錄,加減都會有網站的曝光。
  3. 有發文,但不是SEO架構的文,也是能建立品牌信任感。

  1. 搜尋量(Volumn):每個月該字在Google上有多少的搜尋量。還有分大字(月搜尋量上千、上萬)、中字(月搜尋量只有幾百)小字(月搜尋量只有幾十),但產業不同對於大中小字的定義會有所不同。
  2. 關鍵字(Keyword):在Google搜尋使用的字詞,例如:台北美食推薦、2022網紅人氣景點、台北辦公室出租
  3. 自然搜尋結果(SERP):透過Google搜尋出來的結果
  4. SEF搜尋引擎友善度(SEF):網站非常利於Google的分析、抓取頁面
  5. 關鍵字研究:研究該領域大家常用的Google搜尋關鍵字
  6. 標準網址:SEO最忌諱重覆性內容,所以將有重覆內容的網頁合而為一,並告知Google統一網址是什麼,稱之為標準網址(語法 Canonical)

SEO優化步驟

SEO的優化能力主要區分為行銷與工程技術,而這二者分別是由行銷人員與工程師人員的專業,因此貴設計會將SEO優化動作主區分為 【行銷SEO】、【技術SEO】。行銷人的SEO負責在文章撰寫前、中、後進行的作業如下

  1. 文章撰寫前:關鍵字研究分析、關鍵字策略佈局。
  2. 文章撰寫中:盤點企業資源寫出一篇好文,好文則必需解決Google搜尋關鍵字的問題、意圖。
  3. 文章撰寫後:透過GA、GSC、SEO軟體對文章進行再優化,甚至建立反向連結(Backlinks)。

以上1、2、3的動作將會無限次循環直到第一頁第1名的時後,或許可以稍稍放鬆,但當卸下心房,就會是第2名急起直追的時刻。 但還是有些小撇步,可以在減少SEO優化動作的情況下,鞏固第一頁第1名的寶座。
所以你是行銷人嗎?做網站SEO,就先捲起袖子開始寫文章吧!

技術上的SEO(Technical SEO)說難不難,說簡單也不簡單。怎麼說呢?因為技術上的SEO需要工程背景的專業人員,才能處理。例如canonical、重要文字不用js呈現、html5語意標籤、schema.org、lazyload、網址結構、靜態化、使用者介面...都是較工程底的。 但說簡單也的確簡單,因為許多設定只要設定一次後續也不太調整,一次搞定。
但慶幸的是,今天即使你不懂Technical SEO你仍是可以做SEO優化。但懂了Technical SEO,會讓網站的SEO體質強壯贏在起跑點。
所以你不懂Technical SEO嗎?沒有關係,該文章後面都會跟你分享的。

行銷上的SEO

Google的初衷便是滿足所有的搜尋都能找到100%滿意的答案(因而延伸出 SEO優化的技術。) 所以每一個網頁的內容要能夠滿足搜尋意圖是基本條件,接著再聚焦於搜尋意圖將文章寫的又深又滿(稱之為文章深度), 排名自然就會好,所以Google演算法再怎麼變,萬年不變的都是要滿足使用者的搜尋意圖。所以要有好的關鍵字排名基本就是滿足使用者的搜尋意圖。

  1. 100%的滿足搜尋意圖。EX:我要林志玲,請不要給我蔡依林。
  2. 文章深度。EX:請給我林志玲的一切,不要只給我她的簡介。

但何謂一篇叫做滿足搜尋意圖、又能夠做到文章深度的文章呢?就請客倌您繼續看下去~【搜尋意圖】是什麼?
Google平均每秒鐘發生超過4萬次的搜尋,每次的搜尋目地就是為了在找尋一個答案。 而Google就是那個提供滿足你搜尋目地的角色。 所以搜尋的目地其實就是所謂的搜尋意圖。 google-search-statistics
例如搜尋"網站架設"的目地是為了如何架設網站,所以出來的搜尋結果就會是教導他人如何架設網站。 網站架設搜尋結果
搜尋"網頁設計"的目地是為了找廠商協助官網的網頁設計,所以出來的搜尋會是一堆的網頁設計公司。 網頁設計搜尋結果
所以滿足搜尋的意圖,是寫文章的第一步,相反的藉由關察Google自然的搜尋結果,也可以了解該組字所謂的搜尋意圖是什麼,在寫文章上才不會文不對題,無法切中要害。就如上面寫的我要林志玲,請不要給我蔡依林。 一旦文章的內容未滿足使用搜尋的關鍵詞意圖,造成使用者快速回上頁或關閉網頁,這無疑對於該網頁的SEO是一大傷害。

關鍵字研究分析目的是為了了解你的產業大家都使用什麼關鍵字做搜尋,知道慣用哪些關鍵字做搜尋之後再著手開始寫相對應的關鍵字的文章,文章才會被搜尋到。 不然即使寫了也是泛人問津。例如使用七言絕句寫的文章容易被Google到嗎?一定很難,畢竟懂七言絕句的人是少數。
那回到主題要如何挖掘關鍵字呢?

  1. 基本的SEO關鍵字就是你的企業服務名稱,如網站架設、辦公室出租,健康飲品、超音波拉皮之類的。
  2. Google Ads:Google廣告提供的關鍵字規劃工具,透過輸入關鍵字即會出現每月搜尋量及關鍵字提案,但前提是你需要先刊登Google Ads的廣告,才可免費使用該工具。如下圖 關鍵字研究工具 這邊Google Ads的關鍵字提案都是撰寫的文章方向之一,也是廣為Google使用者搜尋的關鍵字。
  3. GSC:Google Search Console也是Google官方所釋出是用來觀察關鍵字的工具,透過該工具可以得知目前某網址的關鍵字排名、曝光、點擊...等等。在GSC工具中透過觀察頁面的"熱門查詢項目"也是收集關鍵字的一種。 關鍵字研究工具GSC
  4. Ahrefs:SEO界無人不知的Ahrefs在前2年前推出的免費SEO工具,也可用來觀察關鍵字,重點是免費的。 關鍵字研究工具ahrefs
  5. 點一下空白法:文章開頭就說明了關鍵字研究重要性,所以找尋正確的關鍵字很重要。點一下空白法,是基於Chrome瀏覽器所提供的小功能,免費又簡單。 就真的只要點一下空白鍵就可以了哦。請直接看以下影片示範。
  6. 滑鼠拉到底法:滑鼠拉到底法,也是直接透過Chrome瀏覽器尋找相關的關鍵字。方式是非常的簡單,就真的把你的滑鼠拉到底就好了。請直接看以下影片示範。
  7. 付費的SEO工具,如ahrefs付費版、semrushsemrushmozneilpatel,歐美還滿多的,但都不便宜倒是。
  8. 較不正規的做法,就是可以去ppt、mobile01、fb、蝦皮等大流量的網站,收集大家慣用的用詞有哪些。

文章標題與描述很重要,因為標題、描述寫的好,會直接影響使用者點擊網頁的意願,直白點講網頁被點擊的機率,會直接影響排名順序(前提是內文滿足意圖),所以千萬小心命名。以下的黑色框就是所謂的文章標題,它是出現在Google的自然搜尋結果。 html title
再強調一次文章標題非常的重要,命名的時候不坊參考以下

  1. 文章標題要能夠準確表達文章的內容。
  2. 動人心並吸引訪客"點擊"。
  3. 加上年份、數字、最新、情緒性描述
簡言之,就是關鍵字+標題殺人法。例如
  1. 他智商5歲,卻年賺2,000萬
  2. 2021年前10大女模公認最帥的男子
  3. 林志玲一生最愛的10個男人

以上都是很好的文章標題命名,但請務必滿足文章的內容。例如"林志玲一生最愛的10個男人",請勿給蔡依林一生最愛的男人。 所以清楚了解每一次搜尋背後的意圖,如此才能有更貼切的文章標題。
用法如下,只要在你的文章html檔上加上如下

<title>文章名稱</title>

文章描述同樣會出現在Google自然搜尋結果(SERP),如下 html title

meta description為文章的概要,同樣也要寫的動人、吸引訪客點擊,盡量讓你的主要關鍵字出現在句子的最前面。同時也多放些同義字,例如 歐巴馬為關鍵字,也可以放美國總統、黑人總統在描述或文章的首段。但Google也不總是都那麼乖的會抓meta desciption放在自然搜尋結果,有時會擷取文章內的某一段放在Google自然搜尋內,因為Google"認為"那段更適合。
用法如下,只要在文章的head標籤加上

<meta name="description" content="自訂描述">

文章首段是一篇文章的概要、大意、簡要,跟文章描述(Description)有點相似。文章首段對於做SEO是非常重要的一段內文,會決定網站訪客是否繼續看下去,也是SEO技巧母雞帶小雞的方法也是在首段設定的效果最為明顯、有用。
文章首段的,以標題關鍵字起頭,把查到的關鍵字寫成一段文字,關鍵字可重覆2次。範例如下 文章的關鍵字是【辦公室出租】,所得到的相關關鍵字為【台北辦公室出租、辦公室出租推薦、小型台北辦公室出租推薦、中山區辦公室租賃、信義區辦公室租賃、台北租辦公室】得到的文章首段如下
" 台北辦公室出租推薦3秒找到2~10+人千萬裝潢獨立小型台北辦公室出租,租金行情合理CP值高。信義區、中山區辦公室租賃、捷運沿線皆有,台北租辦公室就是好簡單。"
TIPS:這段辦公室出租的相關文字,其實從SEO的角度是不好的,因為稀釋了文章以SEO為主軸的關聯性,最好的方法是將這邊用圖片呈現。

一旦文章基本滿足了使用者搜尋的意圖,接著讓這個意圖徹徹底底的被滿足,也就是說提供更多、更豐富有關意圖的解答,讓搜尋意圖的解答趨近完美,這就是所謂的文章深度。
舉例來說,介紹林志玲的文章二篇文章,A文只有簡單100個文字介紹她,跟B文超過2,000字並圖文並茂,外加影片介紹,這二篇文章誰能勝出一目了然,一定是B文。因為B文提供更多、更豐富有關林志玲的資訊,想當然爾SEO排名會比較好。
但你說說看啊,如何要讓文章的深度被滿足呢?同樣舉林志玲的例子,在文章3種常用【關鍵字研究】方法提到 如何研究關鍵字,所以請用林志玲這個關鍵字找尋她相關搜尋的關鍵字(如下)

林志玲相關搜尋

基於上述查到的相關搜尋,能夠寫成文章的就納入文章的子章節(如林志玲現況、林志玲故事、林志玲產子),只需要一段話就可以講完的(如林志玲IG),就將該關鍵字塞入文章內。 如此該文章就是一個有夠足深度介紹林志玲的文章。
接著你再點選"林志玲現況"的連結,進入後同樣下拉到畫面最底端,又出現一堆的相關搜尋,如下的相關搜尋同樣的都可以做為文章深度的主題進行撰寫。如此就能滿足文章的深度。 林志玲相關搜尋

一篇文章的撰寫千萬要"清楚了解每一次搜尋背後的意圖,才能給予正確的回答",這就是上述講的搜尋意圖,當文章滿足了搜尋意圖之後,就是讓文章聚焦再聚焦。 例如以下三個文章,在關鍵字"共享辦公室、借址登記、商標註冊費用"都佔劇Google搜尋結果的第一頁 (都貴設計操作的哦)。從文章的目錄就可以發現文章的內容非常的聚焦於它們的關鍵字。

搜尋意圖
搜尋意圖
搜尋意圖

BTW的提到一點,在執行SEO寫文章的時後,常有二個最大的毛病就是文不對題搞錯重點,文章艱深難懂,產業專有名詞過多。例如 搜尋意圖 上述的內文標題是介紹"各項程序審理時間",但卻只有"審理時間有所不同"就交待完畢了,這跟本沒有直接回答文章的標題,所以"扣分"。第二標題是說明審理時間,內容卻只有大概15個字回應標題,另外100個字都跟標題無關,再"扣分"。第三寫的不夠接地氣,過多專有名詞,三扣分。 基於第三點還好,但第一、二點就非常不適當,因為Google要的就是"直接回答"問題。所以聚焦再聚焦非常重要

跳出率(英文Bounce rate)是指在這網頁中有多少百分比的訪客,在一進入網站之後馬上就離開,沒有留在網站中繼續瀏覽頁面。 跳出率的高低其實有不同的含意(文章跳出率都偏高、網站首頁跳出率都偏低),很難說的準確。有此一說跳出率很高,代表網站訪客找到想要的結果就馬上跳開了,但這種講法的可能性是偏低的。據目前看到很高的跳出率的可能性通常如下

  1. 未滿足搜尋意圖
  2. 難以閱讀(例如未有RWD、排版混亂、無留白),直接返回上一頁
  3. 內容無趣、艱深,直接跳過
  4. 網頁下載速度慢,直接關閉頁面

但以文章的角度,那如何減低跳出率呢?可行的做法就跟上述相反,滿足搜尋意圖、強調使用者體驗(長文、圖文並茂、影片、統計表格)、優化下載速度等。
跳出率 但以衡量"文章"好壞的指標,貴設計會看更重的是【平均網頁停留時間】,因為跳出率難以評估文章寫的好壞,但平均網頁停留時間則可以代表你的文章訪客有興趣,停留時間則一定會變長,相對的平均網頁停留時間短,則代表文章是索然無趣,排名一定不會好。 平均網頁停留時間 該文章Google搜尋【網站架設】為第一頁前3名,文章的平均停留時間愈來愈久,但跳出率卻很高。

搜尋意圖與轉換率會有極大的關係,舉個非常偏激的例子您馬上就能了解,例如在Google搜尋"免費住宿"的使用者,你覺的會下單訂房一晚3000元的住宿嗎? 當然絕對不會的,因為這就回到上述講的使用者搜尋意圖。
在行銷學最著名的消費者購買決策中有提到,正常的消費行為會經過四個階段

  1. 產生動機:例如,升官發財,來買台「汽車」
  2. 搜集資訊:開始在Google上搜尋「汽車品牌推薦、最新款汽車、最新汽車資訊」
  3. 方案評估:搜集資訊過後,便會覺的幾款中不錯,開始便始搜尋「New Focus評價、BMW 520評價、三菱Eclipse」
  4. 購買行為:最後雀屏中選了福特New Focus,便開始搜尋「New Focus價錢、New Focus試坐、試駕、門市」之類。

以上四個階段,我們可以思考,請問那一個階段的搜尋關鍵字離購買行為是最近、最快速的呢?想當然一定是第四個階段, "購買行為"正是電商所謂的轉單、轉換率。若你的網站關鍵字一直做錯,卻期待有好的轉換率,這當然是不可能發生的。 所以不妨去GSC看看,搜尋至你網頁的關鍵字是在那一個階段,再思考轉換率的問題吧。

執行SEO【寫文章】是第一件重要的事情,而【滿足使用者的搜尋意圖】是第二件,【聚焦再聚焦】則是第三件事。使用者搜尋林志玲,請不要給蔡依林。若不知道使用者搜尋意圖為何? 請觀察搜尋結果的前三名,看看別人是如何位在排名前三名,在觀察他的文章深度是你能夠超前的嗎?

技術上的SEO

想參與SEO錦標賽的排名,首先要【報名】參賽。因此要參賽的文章要有排名,必需要先跟Google報名參賽,而專業的術語就是指"收錄"。 想進入Google自然排序前三名,需滿足Google近300項的排名因素,但最基本的一點就是Google搜尋引擎能搜尋到你的網站嗎?你的網站顯示在Google上了嗎? 若連Google都未登錄自家官網,還談什麼關鍵字排名、SEO優化?但我要如何知道官網是否被Google登錄呢?

site:自家網址
範例如下:我在Google搜尋框輸入site:web-seo.vip後,若出現自家網站,就代表Google登錄您的網站了 Google登錄
若Google未收錄您的網站就會如下 google未收錄
所以透過上述方式就可以了解自家網站是否被Google登錄,而【 Google登錄 】就好比新生兒出生報戶口的動作,同樣你的新網站、新網頁也要跟Google報戶口。 報完戶口之後,再討論如何做SEO優化、關鍵字排名。不然一切都是甭玩。
那有網友詢問我們,要不要去Bing、百度之類的登錄? 時代的演進,全球主要的搜尋行為高達93%都在Google搜尋引擎上發生(參考下圖), 所以你說要不要去Bing、百度(除非客群在中國)呢?
所以現在快點檢查自家網站是否已被Google登錄,若尚未的話,就讓貴設計跟您分享以下3種Google收錄網頁的方式。你也可以聽聽Google怎麼講 為什麼 Google 搜尋找不到我的網頁?

文章是否被收錄的概念跟網站是否被收錄是一樣的,而驗證如上只是將網站網址換成文章的網址即可。若被收錄則會出現文章名稱。

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而唯一要注意的一點是,一個網站會有很多的網頁,為確保文章各各都有參與SEO錦標賽的話,就要保證所有的網頁(即文章)都有被收錄,其實小網站是沒有差的,所有的網頁很容易就會被收錄了,但一旦是上千、上萬的網頁要能夠被Google【全部】收錄,其實就會有難度了。一個不小心就會產生許多 Orphan page(指沒有任何內部連結到該網頁)。後續會分享到如何讓網站的所有網頁能夠確實被收錄。

貴設計跟您分享以下3種Google收錄網頁的方式。你也可以聽聽Google怎麼講 為什麼 Google 搜尋找不到我的網頁?

Google登錄的三種方法

#方法優缺點做法
1無為而治法優:什麼都不必做
缺:登錄時間最..慢
文章產出、文章修改後,你什麼都不做,時間久了,依然會被Google登錄,但這就是隨緣。 。雖省時省力,但登錄時間會超慢。修改結果,例如文章標題、描述會較慢呈現在Google自然搜尋結果。
2一條連結法優:只要1秒鐘就搞定
缺:登錄時間較上述快
發佈新文章,就馬上分享到"即有"的網站,或個人FB。Google機器人便會隨著即有的網站(頁)爬到您的網站 ,接著就收錄了。二來有一個好處,一旦網頁內容被收錄會有一個時間標籤,該時間標籤會證明你的內容是第一手,防止他人盜用你的內容而被Google誤判為抄襲。
3GSC登錄法優:難度較高
缺:登錄快則15分鐘就會生效
透過GSC(Google Search Console)在每次文章的新增、修改,都透過的GSC網址審查的功能, 一旦送出審核,生效時間遠遠會快於上述二個方式。 但要如何透過該方法登錄文章呢? 進入GSC後台,將網址貼至以下紅色框的部份按下Enter即可 網址登錄

想要進Google自然排序前三名,基本報名參賽資格是必要的動作, 所以在網站建立完成or有新文章發佈、文章修改,請務必至GSC做重新提交的動作, 如此在自然搜尋結果也會較快反應您的修改結果。
提外話:以貴設計自已的做法除了偏向GSC登錄法,我們還會用另三種較進階的做法

  1. 使用sitemap.xml
  2. 使用網站地圖
  3. 內部連結

透過以上三種做法,連結正常(除"Orphan page")都會照本被收錄,我們後續會再講到,在此不妨先了解即可。
回顧上述最重要的一句話【想參與SEO錦標賽的排名,請先報名】,所以請先確保該網址有被收錄到。 若您說有100個網址呢?其實也是需要讓這100個網址統統被收錄,沒錯,就是必需這樣子。所以其實很多網站,他有很多的網址但是卻沒有被收錄,導致許多的頁面都無法參與這個世界關鍵字排名大賽。 所以還是那句老話【想參與SEO錦標賽的排名,請先報名】。

以下二點,對於以文字為主的SEO是非常的不友善

  1. 網頁內容以圖片方式呈現為主(請參考),因為以目前Google Spider仍是無法準確解析圖片中的文字。
  2. 網頁內容以程式動態呈現,例如(請點擊),以Google來說無法觸發事件的產生
至於什麼的情況會建議以圖片or程式動態呈現呢?
  1. 文章主題不相關的文字佔用過多的文字比例,建議以圖片呈現。
  2. 利用程式動態呈現花俏的效果,拖長網頁訪客的平均停留時間

在過去手機尚未流行之前,網頁只要在電腦螢幕前面美美的的呈現就可以。但由於手機的興起,過去一個14寸的網頁要塞到只有5寸的手機螢幕or平版裡面,這跟本就是不可能的事。因此響應式網頁設計(RWD)的設計概念就跑出來了(也稱為自適應網頁、變形蟲網頁設計)。所以響應式網頁設計(RWD)就是讓你的設計出來的網頁能夠皆能夠完美的呈現在各式大小的螢幕內,一點也沒有網頁跑版、壞掉之問題

響應式網頁設計

所以響應網站的優勢是「同一個網站在不同尺寸的螢幕上會自動調適內容,以符合版面大小,都能夠清楚地看到網站的圖片和內文,都能完美呈現。」,支援多種瀏覽裝置,如電腦、平版或是手機等,可增加行動裝置用戶外在您的網站上直接下單的機率。台灣使用智慧型手機高達82%,提供給您的用戶最佳瀏覽體驗,讓您的網站手機、平板、電腦一次搞定!品牌形象一致,不需要針對不同版本而設計不同視覺效果,可使用單一網址做宣傳。在SEO(搜尋引擎最佳化)加分,因響應式網站不必拆成電腦版、手機版兩個連結,因此流量分析能統一,有利於SEO。
Google也建議所有網站使用 RWD 響應式網頁設計為標準,讓網頁能在不同大小的裝置,自動變換排版方式,有助於網站排名優化(SEO),方便各種裝置使用者瀏覽,故強烈建議以RWD Design方式製作網站,馬上淘汰非響應式網頁。可參考Google對於RWD響應式網頁的解釋。

貴設計的網址是https://web-design.vip,在網址前面有一個"https(超文字安全傳輸通訊協定)",這代表網站透過協定上的加密機制後能夠防止資料竊取者就算攔截到了傳輸資訊卻也無法直接看到傳輸中的資料,講白一點就是資料從網站傳到你電腦上的瀏覽器都是經過加密的。

SSL安全憑證https

有心截取你資料的駭客是無法解密的(理論上)。網站要使用免費的https,可以去Cloudflare or Let's Encrypt註冊。一年大概可以省下2xxx多的成本。但當然加密等級是有差的囉!

一個簡單的問題,全家的店員結帳的速度愈快,當日的營業額是不是就愈高呢? 這是必然的。同樣這個道理也適用於網站的轉換率。 請參考以下的圖,網站下載速度3秒內,網站的轉換率是最高的。所以保持網站的高下載速度是重要的。 Google Optimize
那我們要如何知道網站的下載速度呢? 網站速度測試工具 PageSpeed Insigh(如下圖)、 Pingdom,這個分數沒有絕對。但就是建議比你的競爭對手高即可 Google Analytics 這是某一個網址的下載速度為100分(電腦版),手機版應該會略低。但不求高,但只求比競爭對手好。
若要看整個網站的網頁下載速度,請先登入GA -> 行為 -> 網站速度 -> 速度建議。 你就會看見以下的圖,下圖最右邊的紅色區塊,就是每一頁的分數。 網站整體下載速度 要優化網站整體速度的前提,必需先個別攻擊找出速度最慢的那一頁(看上圖分數最低)再優化。那要如何做速度優化呢?

  1. 亞洲主機:如Siteground的新加坡主機、GCP的台灣彰化主機。物理連線速度快。
  2. 減少頁面減少HTTP Requests的次數,頁面載入的效能就提升非常多
  3. 壓縮網頁的程式碼,包含js、css、html檔。推薦工具HTML Minifier
  4. 移除未使用的CSSPurifyCSS Online
  5. 圖片檔案限縮在100K or 更小。推薦工具Tiny Png
  6. 減少HTML的標籤,讓網頁保持輕盈,並善用defer、async
  7. 使用延遲載入推薦工具,Lazyload
  8. 善用CDN,如Cloudflare。參考CDN是什麼
  9. 優化Server端程式演算法:減少呼叫資料庫的次數
  10. 優化資料庫結構:移除不必要的欄位、資料,限縮字元的容量

在了解Sitemap之前,先聊一下【爬蟲】,爬蟲在SEO界稱之為蜘蛛(Spider),它是Google派出來搜羅全球所有的網站、網頁。在文章收錄的章節裡面提到,要參加SEO錦標賽的排名,首先要【報名】參賽,而蜘蛛你可以想像成就是報名的窗口。所要SEO排名嗎?先給蜘蛛咬一下吧!
那Sitemap是什麼呢?Sitemap稱之為網站地圖,一般的做法是會把網站的所有網頁都放在sitemap.html內,讓網站訪客能夠快速找到他想找的內容(例如UDN聯合新聞網的網站地圖),這個版本是網站訪客使用的。
另一個版本(命名為sitemap.xml,例如sitemap.xml)是給蜘蛛、爬蟲看的,其用意是讓Google方便、簡單就能夠索引網站上【所有的網頁】,換句話說就是讓網站上所有的網頁都能夠參與SEO錦標賽。

靜態化網址這個名詞比較專業,直接用演的給你看吧!開發網站到一定規模的時後,網址後面都會附帶許多奇奇怪怪的數字、文字or符號,並用「&」做區隔。例如以下是Momo網站某商品的網址,這就是所謂的參數。 例如 https://momo.shop/女裝.jsp?顏色=黃&價錢=16900&適用對像=兒童&代理商=貴設計。網址用中文來解釋,就是momo的黃色女童裝,價錢1萬6千9,代理商貴設計在賣的衣服。
靜態化網址 以這種有一堆怪符號,又臭又長的網址是不受SEO的青睞的,所以我們都會做些手腳,讓網址看起來乾淨、俐落。例如如下 靜態化網址 這個過程就是叫做靜態化網址,靜態化網址的好處有

  1. 有益於SEO抓取,降地SEO收錄難度。
  2. 網站訪客用戶體驗佳。
  3. 提高網站安全。

SEO最忌諱的就是重覆性的內容,所以網站上全部有可能導致重覆性內容的問題都要處理掉。例如哪些?

  1. 手機版網站:早期沒有RWD技術時,會專為手機版建立一個m.fb.com的網站,但m.fb.com/a.html與fb.com/a.html的內容就會一樣.
  2. https網站:網站內容若沒有將http直接導至https的頁面,也會導致重覆性內容。例如http://fb.com/a.html與https://fb.com/a.html
  3. 電商網站:就剛前面的例子
    https://momo.shop/女裝.jsp?id=2342&顏色=黃&價錢=16900
    https://momo.shop/女裝.jsp?id=2342&顏色=紅&價錢=16900
    這二網址其實都是指同件衣服,只是衣服顏色不同,所以大概有99%的內容都是一樣的。電商網站的網址很多都會有這樣子的問題。
  4. AMP頁面(Accelerated Mobile Pages):AMP頁面是Google為了在手機版快速呈現網頁所提供的機制,只要將網頁內容修改成AMP的規範,Google便有機會將這頁以AMP的方式呈現。

上述是網站常見造成重覆性內容的原因,但有時還包括自己網站產生錯誤的頁面。那要如何解決這個問題呢,那就是"Canonical"了。透過Canonical告訴Google該頁內容的標準網址是xxx.com/a.html。任何重覆性內容的網址均不會被賦予排名,均以宣告的標準網址為主,並進行Google排名。

語法如下,在文章的HTML檔加上
<link rel="canonical" href="https://web-design.vip/seo-tutorial.html"/>

從好的程式角度習慣,所有的頁面都應該加上canonical,以避免日後網站龐大網址混亂的問題發生。

何謂延遲載入呢?就是等有需要再拿的意思。在HTTP Requests中提到,網頁在"一開始載入會向主機端索取全部資源檔"。有看到重點了嗎? "一開始"、"全部"。就是一開始就下載全部的資源檔,就會造成網頁下載速度慢。
但通常網站訪客通常一進入網頁的時後,只會看到網站最上方的第一個畫面,此時只需提供訪客看到第一個畫面所需的圖片、資源檔。所有尚未用到的圖檔、js、CSS則可以等訪客將網頁畫面下拉到 下方,再將相對的呈現圖檔、資源檔即可。所以延遲載入就是這個概念【有需要再提供】,讓不是在第一個畫面所需的圖檔、影片檔無需載入,直到網頁拉到第二、第三個畫面才能載入。

影響Google SEO排名最有力的就是【反向連結】。何謂反向連結呢?例如五月天、張惠妹都推薦的A歌手唱歌好厲害,那A歌手就容易被認定為厲害,因為這是天王、天后所認可的。五月天、張惠妹對於A歌手可以稱為反向推薦
那到了網際網路,也就是說美國白宮官網的部落格文章,有一條連結是寫【台灣英文翻譯推薦】,然後連結到你的官網,那可就不得了。你的專業能力是被白宮認可推薦的,Google就會將大家在搜尋【台灣英文翻譯推薦】的時後,優先給予你的網站好的排名及曝光。若美國時代雜誌、美國國家地理雜誌的官網也紛紛有一個連結類似如上的話,這不就更告訴Google你的網站的公信力跟權威度了呢,這的主因其實就是好網站推薦好網站的概念。那從美國白宮、美國時代雜誌、美國國家地理雜誌連到企業官網的連結就會被稱為【反向連結】。
那假設你的網站總是被一堆18禁網站、垃圾農場、賭博網站有反向連結做連結的話,這是不是也同樣宣告你的網站是類似很糟糕網站呢?答對了,就是。所以為了避免自已的官網被這種亂七八糟的網站做反向連結。不坊可以透過Google機制提交垃圾網站的連結,告訴Google這些都是來亂的,請不要相信他們之類的話。Google在評定該網頁的排名,就不會將因素列入。
作法,只要將 deny.txt檔案下載,調整垃圾網站的網址,並上傳至 Google即可。 垃圾連結

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