Google的初衷便是滿足所有的搜尋都能找到100%滿意的答案(因而延伸出 SEO優化的技術。) 所以每一個網頁的內容要能夠滿足搜尋意圖是基本條件,接著再聚焦於搜尋意圖撰寫文章(稱之為文章深度), 排名自然就會好,所以Google演算法再怎麼變,萬年不變的都是要滿足使用者的搜尋意圖。所以要有好的關鍵字排名基本滿足

  1. 100%的滿足搜尋意圖。EX:我要林志玲,請不要給我蔡依林。
  2. 文章深度。EX:請給我林志玲的一切,不要只給我她的簡介。
但何謂一篇叫做滿足搜尋意圖、又能夠做到文章深度的文章呢? 就請客倌您繼續看下去~【搜尋意圖】是什麼?

🧬Google的初衷-【搜尋意圖】是什麼

Google平均每秒鐘發生超過4萬次的搜尋,每次的搜尋目地就是為了在找尋一個答案。 而Google就是那個提供滿足你搜尋目地的角色。 所以搜尋的目地其實就是所謂的搜尋意圖。 google-search-statistics 資料來源:Google Search Statistics
例如搜尋"網站架設"的目地是為了如何架設網站,所以出來的搜尋結果就會是教導他人如何架設網站。 網站架設搜尋結果
搜尋"網頁設計"的目地是為了找廠商協助官網的網頁設計,所以出來的搜尋會是一堆的網頁設計公司。 網頁設計搜尋結果
所以滿足搜尋的意圖,是寫文章的第一步,相反的藉由關察Google自然的搜尋結果,也可以了解該組字所謂的搜尋意圖是什麼,在寫文章上才不會文不對題,無法切中要寫。就如上面寫的我要林志玲,請不要給我蔡依林。 一旦文章的內容未滿足使用搜尋的關鍵詞意圖,造成使用者快速回上頁或關閉網頁,這無疑對於該網頁的SEO是一大傷害。

🧬滿足100%的搜尋意圖-文章深度

一旦文章基本滿足了使用者搜尋的意圖,接著讓這個意圖徹徹底底的被滿足,也就是說提供更多、更豐富有關意圖的解答,讓搜尋意圖的解答趨近完美,這就是所謂的文章深度。
舉例來說,介紹林志玲的文章二篇文章,A文只有簡單100個文字介紹她,跟B文超過2,000並圖文並茂,再加上影片,這二篇文章誰能勝出一目了解,一定是B文,因為該文提供更多有關林志玲的資訊,想當然爾SEO排名會比較好。
但你說說看啊,如何要讓文章的深度被滿足呢? 同樣舉林志玲的例子,在文章3種常用【關鍵字研究】方法提到 如何研究關鍵字,所以請用林志玲這個關鍵字找尋她相關搜尋的關鍵字(如下) 林志玲相關搜尋 基於上述查到的相關搜尋,能夠寫成文章的就納入文章的子章節(如林志玲現況、林志玲故事、林志玲產子),只需要一段話就可以講完的(如林志玲IG),就將該關鍵字塞入文章內。 如此該文章就是一個有夠足深度介紹林志玲的文章。
接著你再點選"林志玲現況"的連結,進入後同樣下拉到畫面最底端,又出現一堆的相關搜尋,如下的相關搜尋同樣的都可以做為文章深度的主題進行撰寫。如此就能滿足文章的深度 林志玲相關搜尋 在文3種常用【關鍵字研究】方法,這三種方式其實都可以協助訪客找尋文章的相關搜尋,都可以好好的研究。

🧬搜尋意圖 VS 轉換率

搜尋意圖與轉換率會有極大的關係,舉個非常偏激的例子您馬上就能了解,例如在Google搜尋"免費住宿"的使用者,你覺的會下單訂房一晚3000元的住宿嗎? 當然絕對不會的,因為這就回到上述講的使用者搜尋意圖。
在行銷學最著名的消費者購買決策中有提到,正常的消費行為會經過四個階段

  1. 產生動機:例如,升官發財,來買台「汽車」
  2. 搜集資訊:開始在Google上搜尋「汽車品牌推薦、最新款汽車、最新汽車資訊」
  3. 方案評估:搜集資訊過後,便會覺的幾款中不錯,開始便始搜尋「New Focus評價、BMW 520評價、三菱Eclipse」
  4. 購買行為:最後雀屏中選了福特New Focus,便開始搜尋「New Focus價錢、New Focus試坐、試駕、門市」之類。
以上四個階段,我們可以思考,請問那一個階段的搜尋關鍵字離購買行為是最近、最快速的呢?想當然一定是第四個階段, "購買行為"正是電商所謂的轉單、轉換率。若你的網站關鍵字一直做錯,卻期待有好的轉換率,這當然是不可能發生的。 所以不坊去GSC看看,搜尋至你的官網的關鍵字是在那一個階段,再思考轉換率的問題吧。

🧬 結論

Google演算法不是小變就是大變,唯一不變的還是滿足使用者搜尋意圖,寫文章做內容,還是以使用者想看的為優先,並以提供更多更豐富的內容為優化的方向,其實即使Technical SEO不做好,SEF不夠棒,同樣有可能進入前三頁的。 所以滿足搜尋意圖真的很重要!很重要!很重要!